• записей
    35
  • комментарий
    601
  • просмотров
    37 108

Маркетинг и труселя от ГК "Гранель"

admin2

1 521 просмотр

ХОЗЯЙСТВО.JPG

 

Как известно, атрибуты любого бренда– это набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к продукту  или услуге. И обычно к атрибутам бренда относят  не только внешний вид товара и его физические характеристики, но и имя бренда, его персонажей, упаковку и т.д.

Таким образом, каждый идентификатор – это, своего рода,  актив компании, который вносит вклад в ценность бренда и добавляет ему конкурентных преимуществ. Разрабатывая новый бренд, менеджерам всегда необходимо определить, какие из атрибутов необходимо создать, какую основную идею они должны нести и каким образом они будут взаимосвязаны между собой. По крайней мере, так должно быть в теории. Но на практике  все обстоит  гораздо  интереснее,  что, собственно, нам любезно и продемонстрировала девелоперская группа компаний "Гранель".

Но прежде чем мы двинемся дальше, давайте попробуем вспомнить, какие ассоциации возникают в сознании, когда мы произносим название той или иной девелоперской компании? Правильно, почти никаких. Кроме скидок, естественно. И вот на этом унылом фоне такой атрибут, как красные труселя с весьма игривым рисунком выглядят, как самый настоящий прорыв маркетинговой мысли ( не путать с нарывом). И теперь, когда мы говорим «Гранель», то  имеем сказать «красные труселя», а когда мы произносим «красные труселя», то подразумеваем исключительно «Гранель» - здесь все четко, молодцы, постарались. А вот буквально еще год назад никто бы и ухом не повел, услышав какой-то гранель.

Но, если кто-то все-таки  не понял, группа Гранель совершенно не увлекается пошивом мужского нательного белья, а занимается строительством - строит, например, замечательный жилой комплекс "Императорские Мытищи" для тех граждан, кто "очень хочет жить за городом, но при этом пользоваться удобствами городской среды". А труселя - это вариативный импровиз и тонкая рекламная подводка к  еще  более яркому атрибуту, активно продвигаемого лучшими умами девелоперического PR-изма от ГК "Гранель"– некому хозяйству, которое, понятное дело, затаилось в этих самых труселях, но наверняка  себя ещё проявит! И вообще – это хозяйство кому надо хозяйство и, как это тоже всем давно известно, его нужно держать исключительно в тепле! Таким образом, каждый потенциальный покупатель жилья сразу же должен для себя уяснить, что "хозяйство" – это очень важная часть тела, (преимущественно человека) которое выдана ему для осуществления мыслительного процесса и для моделирования закономерностей окружающего мира.

Иными словами, какой мир, такие и закономерности, а игривость вышеупомянутого маркетингового  посыла как бы сигнализирует  о том, что ничто человеческое не чуждо никому. Даже императорам! Понаедут императоры в какие-нибудь Мытищи, выпьют зелья и – давай помахивать хозяйством, забыв, что оное нужно держать исключительно в тепле, о чем распоясавшимся императорам, дальновидно упреждая события, заботливо и  напоминает компания Гранель со своих рекламных щитов. И совершенно правильное, считаю, название придумано для  жилого комплекса - «Императорские Мытищи» - гармония должна быть во всем! Даешь «Графские Бирюли», «Королевские Люберцы» и прочую аристократию в красных труселях!  Вопрос, собственно, только один. Как вы относитесь к рекламе «ниже пояса» от группы компаний "Гранель" - правда же клёво?

И сразу же после новогодних празднеств читайте отчет нашего "Тайного покупателя", посетившего в состоянии крайней ажиотации отдел продаж ГК "Гранель" с целью приобретения им жилья в замечательном жилом комплексе "Императорские Мытищи" от ГК "Гранель".

 

 

Продолжение следует...

 

 

ХОЗЯЙСТВО.JPG




28 Комментариев




Отличный маркетинговый ход, красные труселя действительно привлекают потенциальных клиентов, а главное запоминаются буквально всеми. При чём запоминаются в положительном контексте, благодаря чувству юмора ваших маркетологов. Хозяйство и тепло, всё самое главное сказано несколькими словами. Нет, правда слоган просто шикарннйший! 

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Маркетинг,маркетинг... Неужели вы бы клюнули на красные труселя? По мне, лучшем вариантом было бы процитировать " Главное трусы в тепле" раз уже на то пошло. Реклама ниже пояса,уже давно затасканный вариант.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Отстроились маркетологи Гранеля от остальных девелоперов удачно, конечно. А вот какие они маркетологи - покажут ближайшие продажи. И спектр настроений может быть от солнечно-солнечно до...

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Маркетологи подошли с юмором, конечно. И это хорошо, так как наш народ любит юмористические подходы разного рода. Расчёт был на то, что увидев труселя на баннере, человек, конечно же, заинтересуется, что же это рекламируют? И поймёт, что это не распродажа трикотажного магазина, а компания Гранель, которая позиционирует себя с тёплыми квартирами по выгодной цене. Скорее всего, с такой рекламой и узнаваемость фирмы будет выше, так как у людей будет в голове не название фирмы, которых сейчас большое множество, а маркетинговый ход, и будет повод лишний раз улыбнуться. Маркетологи правильно подошли, так держать!

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

С одной стороны, выглядит очень классно и привлекает внимание.. Но с другой, неужели люди не клюнут на другую, более приемлемую для нашего общества рекламу? А так, сама задумка отличная)

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Главное- привлечь внимание. У маркетологов это получилось. Лично мне захотелось залезть в Интернет и поискать информацию о застройщике. Что ж они такого настроили.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Задумка, конечно, интересная, но, далекой не каждый представитель ЦА сразу поймет намек насчет хозяйства, которое в этих труселях обитает) Может, стоило на заднем плане нарисовать домик какой-нибудь?)

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Отличный маркетинговый ход,  однозначно люди запомнили эту рекламу, больше того, они начали рассказывать о ней знакомым и друзьям, задачу по привлечению внимания они точно выполнили.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Что сказать, рекламщики потрудились на славу. Яркий, незамысловатый и запоминающийся слоган - это половина успеха. Вроде бы шутка ,но все правильно подмечено. Юмор всегда настраивает на позитив. А позитивное мышление, вероятнее всего, спровоцирует интерес к компании с такой оригинальной рекламой. Думаю, не только мне, после увиденного, захотелось поделиться информацией, которую сопровождали такие милейшие труселя. Значит, реклама работает. Гранель, с их теплым хозяйством, незамеченными не останутся.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Прикол в том, что "хозяйство" как раз нужно держать на холоде, чтобы оно исправно функционировало. Получается явное противоречие скрытых смыслов и научных фактов, что вызывает недоумение, а затем и недоверие к рекламе и рекламируемому товару. Да и вообще, половая тема в рекламе - хоть и запоминающийся прием, но он автоматически убивает потенциальную продажу. Короче говоря, заказчик был нетрезв, когда принимал у креативщика этот перл.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Очень тонко: от дома к хозяйству, от строительной компании к труселям. Думаю, чтобы вызвать устойчивый ассоциативный ряд у потребителя, нужно доступно объяснить ему цепочку последовательностей. который приведут его от строительства жилого комплекса к труселям. Соответственно деньги на кампанию выложить придётся. Но зато эффект будет налицо!

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Нравится креативная реклама. Думаю, правильный маркетинговый ход.  Реклама должна работать, а ее главная задача - привлечь клиента. С этим компания справилась. Даже плохая реклама приносит для компании пользу, главное правильно ей воспользоваться. Мое мнение, что реклама не плохая, но слишком много красного цвета.  Конечно, красный цвет привлекает внимание, но он вызывает у людей противоречивые  чувства, иногда даже агрессию. Надо быть с ним поосторожней. А в целом - правильное решение, я бы даже сказала - смелое, что говорит о многом (в хорошем смысле этого слова).

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Люди осуждают за шутки ниже пояса, боясь признаться, что также как и все остальные ведутся! Может быть не купят, но заинтересуются, а дальше сарафанное радио сработает, клиентов компания привлечет, а что еще требуется? ))

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

В нашей стране живут люди с большим чувством юмора, поэтому рекламный ход с красными труселями был удачным. Таким образом многие быстрее поймут о чем идет речь, и какие предложения предлагает компания. Теплые трусы ассоциируются с теплыми квартирами - это запомнит любой. Поэтому маркетологи не ошиблись в своей рекламе. Креативная задумка! Да и клиентов прибавится, ведь люди любят что - нибудь неординарное.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Да не иссякнет креатив и творческий подход к делу в головах маркетологов! Да не устоит покупатель пред заманчивым предложением и красными труселями! Да не опустошит клиент кредитки, раскупая товары и услуги!

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Подняли настроение - спасибо. А ведь действительно прямо "въедается" в память этот "Гранель". Хозяйство в тепле, конечно, как-то бестактно звучит., но пару раз увидев подобную рекламу в памяти останется надолго. Всё таки считаю это больше для мужчин по душе придётся. Но по картинке и не поймёшь сразу, что это строительная компания. Креатив такой сякой.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Мне не нравится подобный способ рекламы. Ну при чём здесь мужское хозяйство, трусы шерстяные, рогатые олени на них и прочее! Ни при чём. Аналогия весьма натянутая. Подобная реклама унижает достоинство потребителей, предполагая в них пошловатых людей с низким интеллектом. Такие горе-маркетологи снижают престиж фирмы своей полуприличной рекламой.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Да уж, и правда нестандартно. Мне сразу Наша Раша вспомнилась, как Светлакова Петрович во сне манит в красных труселях:) Но зато да, вспоминать эти труселя будут долго, теперь при виде Галустяна или повторов Раши будут и компанию застройщиков сразу вспоминать, как они манят красными труселями:)

Вообще побольше бы юмора в рекламе, жить веселее бы стало. 

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Об застройщике компании "Гранель" я слышала давно и только эта реклама для меня открытие, такой я ни разу не видела. Рекламщики молодцы, придумали , скреативили, сразу и не поймешь, что рекламируют жилой комплекс. 

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Я работаю юристом и довольно много всего доводится запоминать, как правило, для надежного удержания информации в голове приходится частенько создавать какие-то образы и ассоциации. Думаю здесь маркетологи тоже преследовали такие цели, стараясь выделить компанию и сделать ее более запоминающейся, ну а красные труселя с оленями довольно яркое и веселое решение. Как по мне, то отличная и позитивная реклама, но возможно найдутся люди, которые не оценят тему нижнего белья, сочтя ее чересчур вульгарной или интимной, но от таких персон никуда не деться, у всех у нас свои тараканы в голове =)

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Ой, не знаю насчет классности такого маркетингового хода. Я бы не повелась. Может, и запомнила бы их, но не считала за серьезного продавца. Только за веселого производителя тепленьких красненьких трусишек, которые можно подарить милому к Новому году.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Каждый будет судить этот атрибут со своей колокольни. Я считаю что это пошло. Но также думаю что это неплохой маркетинговый ход, ведь компания добилась того, чтобы о ней говорили и на нее обратили внимание как можно больше людей, которые могут быть потенциальными клиентами и какая разница что это, главное прибыль!

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий
Гость Андрей

Опубликовано

Слушайте, в эти морозы, как сейчас - под минус 30, я бы не отказался от таких трусов с начесом.

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий

Гость
Вы комментируете как гость. Если у вас есть аккаунт, пожалуйста, войдите
Добавить комментарий...

×   Вы вставили контент с форматированием.   Удалить форматирование

×   Ваша ссылка была автоматически встроена.   Отображать как обычную ссылку

×   Ваш предыдущий контент был восстановлен.   Очистить редактор

Загрузка...
















1.jpg

2.jpg

3.jpg

Новости Подмосковья

2.jpg

БЛОК.jpg

ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ КАПРЕМОНТ.jpg

7.jpg

11.jpg

ДОБРОДЕЛ НОВОСТРОЙКИ.jpg